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題目：競合供應鏈中的技術依存和生產時序決策研究（Technology Specifications and Production Timing in a Co-Opetitive Supply Chain）

主講人：牛保莊 華南理工大學教授

時間：11月20日（周五）下午15：00-16：30

地點：bwin必贏唯一官網311會議室

會議同步線上直播，會議號：406 645 606

密碼：202011

歡迎廣大師生參加！

報告摘要：

本文刻畫的是中國代工企業推出自主品牌產品時，自主創新程度以及帶來的消費者需求不確定性風險之間的權衡。在該代工企業和它服務的品牌商形成的的競合供應鏈中，以生產時間決策為關鍵決策，本文重點刻畫了在自主創新需求波動較大情形下，代工商與品牌商如何共生共贏的可行區間。研究發現，由于存在合作-競爭的關系，推遲生產策略（PS）并不總是使代工企業或品牌商受益。企業對生產時間的決策取決于其自主創新產品的市場需求不確定性程度和成品市場上的競爭激烈強度。當需求不確定性很高時，兩家公司都選擇事后生產策略（PS）；當需求不確定性為中等或低時，只有其中一家選擇事后生產策略（PS）。有趣的是，當成品市場競爭激烈時，代工商傾向于選擇事后生產策略（PS），這種策略可以使它解決市場需求不確定性，獲得信息價值，并通過溢出效應從品牌商的先動優勢中受益。

Motivated by Google’s technology regulation practice in Android device industry, we consider firms’ decisions on production timing in a co-opetitive supply chain comprising a manufacturer and an original equipment manufacturer (OEM), where the manufacturer acts as the OEM’s upstream contract manufacturer and downstream competitor. Demand is uncertain, and depends on the market acceptance of product features and design. If a firm decides to implement ex-post production strategy (PS), it can delay the production until the market acceptance of its product is realized. Otherwise, ex-ante production strategy (AS) is implemented and the early commitment value is enjoyed. We find that, in the co-opetive supply chain, PS does not always benefit either the manufacturer or the OEM, because the value of market acceptance realization is diminished by competition and the effect of early commitment under AS. Further, firms’ decisions on production timing are influenced by their market acceptance uncertainty (MAU), which can be low if the product design fits the customers’ expectation well. Both firms choose PS when they are at the risk of high MAU, while only one of them chooses PS when their MAU are moderate or high. Interestingly, when the competition is intense, the manufacturer tends to choose PS, because it can benefit from both the realized market acceptance and OEM’s early commitment.

主講人簡介：

牛保莊，華南理工大學教授，博導，教育部青年長江學者(2017)，國家優青（2018）。廣東省政協委員。研究話題為中國合同制造創牌增值情景下的供應鏈競合管理。目前已在運營管理領域發表頂級期刊論文10篇，包括MSOM 2篇，POM 5篇，TRB 3篇，另有38篇文章發表在EJOR, Omega等知名期刊。獲第八屆中國高等學校科學研究優秀成果獎（人文社會科學）二等獎、中國管理學青年獎，廣東省哲學社會科學優秀成果二等獎、三等獎，中國決策科學“青年科技獎”等多個獎項。培養的博士生畢業獲聘海外名校教職，為華南地區首次。